网络上的光鲜亮丽，其实都藏有玄机

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你这么牛x，怎么还要收钱办事儿呢？太令人失望了。

呵呵，又卖东西，就知道割韭菜！

偏见，似乎自互联网诞生之初就应运而生。用户带着偏见去审视世界，不满意成了人心中的常态。

从内容到产品，新媒体行业时刻遭受着非议。

用户因优质内容关注到博主，又因产品广告愤然离开。优质的内容输出将自媒体行业架在了一个比较高的位置，以至于在发送恰饭广告时，用户会感受到极大的心里落差，我喜欢的博主怎么能接广告呢？他堕落了。

接广告=堕落，这就是偏见。

在用户眼中，内容创作者就要专注于提升内容的质量，接广告就是不务正业。但从创作者角度来说，为爱发电才是不务正业。

自媒体的盈利模式是什么？

不了解自媒体的盈利模式是大多数用户产生误解的原因之一。用户想看内容，你却发送广告，自然会引发用户的不满。因为在大多数人眼中，自媒体不该只有广告变现这一条途径。

目前自媒体的盈利模式大概有三种：

1、大体量博主形成自身影响力，开发自有品牌盈利。（如李子柒）


2、深耕垂直领域内容，提供知识付费服务。（如蛋解创业）

3、打广告进行转化变现。
第一、二类对于大多数自媒体来说是很难达到的，所以也就形成了目前用户所看到的景象。我关注的自媒体怎么一直在接广告？
自有品牌以及知识付费对于用户来说是起拉动效果的，通过内容积累越来越多的粉丝。但打广告的方式却截然不同，打广告是在不断消耗博主长期积累的粉丝好感度。如果广告频率过于频繁或广告商品质量出现问题。用户好感度会急剧下降。
4、平台扶持和打赏
自媒体平台都有激励计划和打赏功能。大多数用户的概念里觉得博主赚的多是因为看到了庞大的粉丝基数。甚至会觉得百万粉丝博主靠平台扶持和用户打赏就可以赚的盆满钵满。
抛开平台提现手续费不计，我们大概算一下百万粉丝博主一条内容可以赚多少钱？以前不久b站up徐大sao被污蔑诈捐事件为例。

2020年2月7日，徐大sao得知李文亮医生生前很喜欢看他的视频，就发布了一条致敬视频并承诺该视频所得收益全部捐给李文亮家属。

由于是正能量视频，当时也得到了b站官方的流量扶持。3月6号，徐大骚公布视频收益截图及打赏收益。

999.4万播放时的收益只有4800元，而4800元是没有扣除手续费之前的收益。

4月14号，视频1200万播放量时收益为5200元。这就是b站顶端自媒体在官方流量扶持下一条视频的收益。

因为人们不愿意相信体量这么大的视频博主收益只有几千块，所以有些人开始质疑数据的真实性。

直到现在那条视频下面还有污蔑徐大sao诈捐的评论，甚至在徐大sao尝试用收益截图证明自己之后还是有人质疑数据的真实性。


最后在官方证实下，事件才得以结束。这也反应出了一个问题，博主从平台赚的钱多吗？其实不多，在没有官方流量扶持的情况下，徐大sao的最新日常视频每条平均在100万播放左右。我们进行等比分析，估算收益大概在400-600块之间。

抛开时间成本，人工成本，视频素材成本，不扣税的收益稳定在400块左右。那么一个自媒体平台的顶级流量单条内容只能收获400元左右收益，那么其他中小体量的自媒体呢？

自媒体为什么一定要接广告？

接广告就能生，不接就会死。靠平台扶持在这个时代活不下去。

无论大家看文章还是看视频都很反感广告的内容，因为大家的诉求很清晰，我是来看内容愉悦身心的，而不是看广告浪费时间的。

以至于后来广告以软广和创意视频的形式风靡了许久。

软广是什么？举例来说，你看某个四口之家，两个孩子吵架的场景视频其实最后是为了卖**，提出计划生育的好处。软广就是这样，开头用足够吸引眼球的内容拉你上车，到最后你却发现车是开往秋名山的，想下车的时候却发现车门早就焊死了。

这种套路广告普遍让用户觉得反感，不光浪费时间，还影响了阅读体验。

但为什么多数自媒体宁愿得罪粉丝也要做软广，因为硬广不符合广告主的诉求。

其实大家可以思考一个问题：“我们为什么接受视频网站的会员付费？”多半是因为不想看广告，而自媒体没有会员付费系统。这也是为什么自媒体一定要接广告的原因，没有广告就没有主要收入来源。

随着流量红利时代的来临，每天都有幻想着通过自媒体实现财富自由的人加入。在外行人眼中流量=商业价值，而优质的内容输出可以在短时间内带来流量。他们日以继夜的深耕内容，文章甚至可以受到业内的高度好评，但往往这类账号最终会消失在大众视野中。

或许你都没有注意到自己关注过的公众号目前有多少已经停更又有多少已经注销。甚至那个曾经你最喜欢看的公众号停更通知你都没看到。

我清晰记得，微信公众号条漫内容兴起的时候，网络上都在说今年是条漫兴起的一年。不少公众号都从图文转型至条漫，其中也出现了不少优质条漫公众号。但随着时间的推移，条漫类公众号的问题集中爆发，制作成本高、选题素材窄、广告难植入等问题困扰着它们。

多个大号突然停更，是什么原因让他们停止运营？

有钱男子汉，没钱汉子难。

曾经有一段时间，大批量以条漫内容为主的中小型公众号相继停更。我看到了一些有代表性的停更通知，大致内容如下：过去一段时间里，感谢大家的支持。xxx团队因经济问题决定即日起注销账号。我们以输出优质内容为核心竞争力，一篇内容需要一个团队花费一周时间打磨。但精美的内容得不到广告主的青睐，反而成了拖死公司的主要原因。

流量可以幼稚，但商业必须成熟。时间成本，金钱成本都是广告主考虑投放时的重要因素。广告主希望自媒体能够高速产出内容，快速将自己的产品推向市场。没人愿意为未知内容去等待一周时间，这类风险高、收益未知的模式并不适用于商业。

为什么坚持原创的自媒体变得越来越少？

2019年8月，88.5万微信公众号原创文章7701篇，日均原创10w+仅248.4篇。但这是2019年的数据，2020年的结果可能会更差。

虽然没有可靠的数据支撑，但大家应该能够感觉到微信公众号的整体流量在下降，个人的朋友圈使用频率在降低，因为疫情的关系广告主的预算也在减少。

公众号只是自媒体领域中比较有代表性的一个。部分视频自媒体平台也出现了原创内容质量、数量下滑的情况。

而原创内容数量的下降直接反应了自媒体账号正在大规模消失。至于消失的原因多半是因为赚不到钱。为爱发电做原创内容可能就图个新鲜，一旦长期坚持原创而没有得到任何实质性的回报，难免会疲于创作。

减少原创频率其实让部分自媒体陷入了死循环。因为没有广告收入→没有动力原创→用户因内容质量下降取关→广告主看账号数据差改投别家，最后账号没有广告收入。
努力得不到回报，是小而美媒体账号消失的根本原因。
自媒体行业头部博主有多种变现方式选择，赚钱也相对容易些。而中小体量的自媒体以广告收入为主，一旦出现类似于疫情等不可控因素造成的大环境改变，就可能没有收入来源。

而在互联网时代，信息相对透明。贫富差距难免会引起中小博主心中的不满。同样是10w+的内容创作者，凭什么广告主找他不找我？凭什么别人在咖啡厅里喝咖啡聊商务，我却每天赶早高峰挤地铁？

人们在网络上看到的自媒体从业者是每天喝喝咖啡，闲时写写文章的形象。实际上你在早高峰4号线地铁座位旁边站着的那个人可能就是10w+文章的创作者。
我们没有网络上的光鲜亮丽，只有现实中的苟且奔波。
互联网时代，如何做一名合格的用户？
在了解自媒体的盈利模式以及为什么要接广告等问题后，大家对自媒体行业又有了新的见解。

当然，写这么多并非要消除偏见，而是尝试打破偏见。不局限于新媒体行业，人们通常带着偏见去看世界，打广告的就是营销号、外卖小哥从不遵守交通规则、卖课的都是割韭菜...每个行业都是由个体组成，而每个个体的行为不能代表整个行业。

偏见对个体而言是进步提升的建议，但不要上升到行业。