比特币如何拯救出版业

StepanGuing

出版业在过去20年里有着巨大的变化，是被互联网颠覆最大的产业之一。新成员进入的壁垒越来越低，让出版商的竞争更加激烈，同时也让消费者感觉更加嘈杂。日益入侵的广告导致用户体验和出版业的收入大幅下降。比特币以其微额付款的方式，也许能够解决这个问题。

一个旧模式的破裂
历史上来说，出版商的创造收入的模式是很明确的。出版商通过单个或者订阅的方式售卖给消费者，并且将出版物的部分空间卖给广告商。依靠印刷的媒体几乎不可能很快的复制或者重新包装，内容创造商可以和消费者之间建立很好的关系，他们必须交付物有所值的内容，否则就可能永远的失去消费者。

随后互联网出现，消费者可以随时获取来自世界任何地方的信息，一个新的媒体模式出现了。人们不再购买整个报纸，单独的文章变得更高效和受欢迎。读者不再是寻找可靠的品牌，而是选择阅读那些最容易获得的信息 - 搜索结果里的第一个或是通过社交媒体。

虽然大多数人都同意信息的指数性增长对于整体环境有着非常积极的意义，但其在消费者和出版商之间的传统关系上却影响较少。出版业的收入急剧的下跌，报纸广告的收入在过去四年内下跌了50%。内容提供者们发现他们在一个几乎到达无底线的竞争，他们愿意用任何方提高页面访问量和相关收入，还要和同样想在广告市场里分一杯羹的新入者竞争。


激励措施偏离
在广告作为主要收入来源的前提下，出版商的主要目标变成为利用任何手段提高浏览量，而不是创建高质量的内容来构建一个强大的品牌，从而向消费者收费。像赫芬顿邮报的网站(2011年被AOL以3.51亿美元收购)成为了这个市场的主导。《赫芬顿邮报》通过和网络上的自由职业者合作，每58秒发表了一篇新的文章，平均每天1600到2000篇，以此来占据搜索结果的好位置。

而《赫芬顿邮报》可以说是在这个模型执行最好的,该模式的成功导致了内容创建的"农场"，快的，低质量的内容，常常直接从其他来源得到，以试图促进流量和产生广告收入。

但是，从页面浏览而来的广告收入变得越来越少，使用屏蔽广告的用户现在占有网络总流量的10%，这意味着内容提供商不能从这部分人中获得收益。最重要的是，因为实时竞价的增长，自2010年以来，平均每次点击费用(CPC)和每人成本(CPM)下降了33%和53%。

也许对于外行人来说最令人不安的是异军突起的本地广告，在消费者正在看的地方刊登广告。在出版业的世界里，这通常意味着品牌内容的外观和感觉都和任何其他文章很像。这种趋势越来越显著，72%的企业说他们相信品牌内容营销比传统的广告更有效。

随着这个市场继续增长,它将不可避免地导致读者的不信任。读者会质疑他们所读的内容背后的动机到底是什么：是提供最好的,最深入研究内容呢，或是对某个广告产生积极的观点？例如，你现在读的本篇文章在最后部分会列出一些比特币公司。据你所知，其中一个或多个公司可能已经付给了我们钱来收录他们，并且让你对他们的品牌产生好感(这当然不是这样;TGB从未产生付费内容)。

大多数出版商面对的问题是双重的。首先,最简单的就是没有品牌资本来支持付费的订阅或读者。生产有收益价值的内容本身就意味着公司必须在主题上有超出他们的读者的专业性，帮助他们了解和分析，而这些是读者不能在其他地方找的到的。这可能是为什么纽约时报能够同比增长40%，在2013年上半年至738000用户和收费收入1.5亿美元,而《旧金山纪事报》却考虑完全废除他们的这项服务。

第二,即使一个品牌足够尊重读者，努力促进用户支付每一个阅览，在现有的消费行为趋势还是不可能的。现有的公司,比如《纽约时报》和《华尔街日报》可以产生足够的高质量的内容来支持他们的每月25美元的价格，但规模较小的企业可能会遇到异常高的信用卡费用和只向用户收取每月几美元的困境。此外,收取几美分一片文章的概念更是不可能，因为平均信用卡费用30美分,还要加上销售价格的3%。

那么如果出版商有强大的品牌资产和忠实的读者，但没有像《纽约时报》这么大得规模，应该怎么办？在已经知道采用广告屏蔽的越来越多的情况下，如果他们不想要进行侵入性广告而破坏的用户体验，应该怎么办?

比特币的解决方案，
在当今世界，很少成本或甚至没有成本的在线快速支付可以很容易的通过比特币实现。意识到这一潜在机会的创业者正在寻找一个改变游戏规则和产业升级的机会。

仅仅几美分每件的小额支付将提供更大的激励出版者不断做出有付费价值内容，而不是优化标题和SEO，因为消费者如果没有收到足够的价值的信息的话，他们回到该网站的的概率很低,。小额支付也降低了推翻付费墙的想法，因为用来去找到其他方法的时间价值实际上可能是比几美分还要贵。促使这件事的是最近推出的两个公司,他们提供比特币收费来解决这个问题。

BitWall
BitWall,2013比特币Hackathon的赢家也是最新从Boost孵化器毕业的公司，他们提供一个完整的比特币集成收费。该公司提供了轻松集成任何web页面,只需要几行html。当一个用户访问的有改代码一个页面上，BitWall填充一个JavaScript lightbox的一系列选项。用户可以选择支付仅访问单个页面或24小时访问网站上所有的内容。如果出版商已经允许，他们还可通过tweet转发该文章，从而不用绕过付费。

他们公司产品与Coinbase同步无缝交易，可以生成一个独特的付款地址。如果用户有一个BitWall帐户，他们甚至可以建立信任域名，他们就可以自动为其内容支付，从而创建一个流畅体验。BitWall目前对商家的前1000个交易免费，从那之后会收取20%的收益。

CEO Nic Meliones告诉我们BitWall是首先针对的是书面出版，但看到任何形式的媒体都有潜力，包括视频和音乐。如果想看BitWal的l示例，请去Brayton Williams 的博客

BitMonet
BitMonet采取另一种途径是BitMonet， 由 Ankur Nandwani创立，他和Meliones在Hackathon的时候是合作伙伴。BitMonet的目标是。他们使用BitPay的API，同时提供了一系列的付款选项。和BitWall类似，用户可以查看一个文章,或选择支付无限制的访问一个小时或一天。
最初的BitMonet使用一个Javascript lightbox，该公司最近推出了一个WordPress插件。据报道BitMonet的为了提高比特币的接受度而向用户提供免费服务，并不收取标准的0.99% BitPay手续费。

仅仅几美分(或可能的几分之一美分)一篇文章，每年用来支持更好的内容的人均成本是微不足道的。实际上，我们可能还需要几年的比特币推广才能达到拥有足够多得出版物采用。在这成为现实的之前，比特币收费也许只会更有利于科技出版物或者为具前瞻性的思考的消费者的一种另一个选择。

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原文名称：How Bitcoin Can Save Publishing

原文地址：http://thegenesisblock.com/bitcoin-can-save-publishing/

译者BTC地址：1LXFAHUoQVymi8ACwAW9Myn6pKs4afTGY4