金豹网赚论坛分享：为您带来微博营销——网络营销新视角

ziyouyushui

　　一、微博营销惊现淘宝商城促销页面

　　假如说过去淘宝商城、京东商城及麦考林只是与一般企业或机构一样利用微博营销，那么也没什么值得惊奇;假如说他们仅仅是使用一般的新浪微博营销企业版也没什么，但是他们一下子在企业版新浪微博营销上多出了一个页面——“促销”，这不能不让业内外产生了无穷的遥想与预测：新浪微博营销与这些电商毕竟想做什么?

　　笔者实地访问了淘宝商城、京东商城及麦考林等在新浪微博营销开设的“促销”页面。这种页面是新浪微博营销企业版新增的一个页面。另一个页面为“企业主页”，这个已经有了几个月了，主要是针对企业而设的功能，如简介、公告栏、留言板、广告板、视频广告、友情链接、投票及治理层账号等。然而，对于“促销”这一新页面，不看不知道，一看吓一跳。

　　在“促销”页面上，目前可以看到，左侧是商品分类;中间即为各类商品展示，这几乎已经是电商网店的货架的照搬，每个商品的下面还有“抢购”按钮、分享人数;右侧上方为优惠券(目前基本上只要关注该电商账号即可获得一张优惠券)，右侧下方为“猜你喜欢”的商品推荐，不外我看到其猜的几乎没我喜欢的，估计其预测规则还很简朴，不知以后能否在数据挖掘的基础上猜得更正确些。

　　二、电商将货架摆进微博营销的意图

　　很显著，新浪微博营销中上述企业的“促销”页面本质上就是电商网站将自己的货架摆进了微博营销平台。值得留意的是，假如说麦考林将货架摆进微博营销是由于其与新浪有“亲戚”关系，这没什么意外，然而淘宝商城与京东商城这两海内电商巨头的跟进，则显自得味深长。

　　实际上，即使没有该“促销”页面，不论长短企业版的微博营销，仍是原先只有企业主页的企业版微博营销，都已经为电商网站施展了重要对作用——推荐商品的同时引来流量。其中，还包括在电商网站的商品页面直接将商品信息分享到微博营销平台，部门电商网站答应微博营销用户直接使用微博营销账号登录电商网站，以及在微博营销长进行售前咨询、售后服务及相应的口碑分享。

　　在有了“促销”页面以后，感觉就像电商将自己的商品展示(货架)功能直接推到了微博营销用户的眼前。这比原先微博营销中“碎片式”地推荐商品要显得更加全面、系统及完整。况且，其中还将商品进行了分类，如女装、男装及箱包等等，并提供了优惠券功能，甚至听说还有电商网站利用微博营销开展团购及各类流动。

　　实在结论很简朴：利用当然比不利用好。至少，微博营销为电商平台增加了一条展示商品并引导消费的渠道，何乐而不为?只是，抛开麦考林不说，淘宝商城与京东商城将货架摆进微博营销很可能对其他电商起到示范作用。

　　三、微博营销与电商网站之间的关系

　　在讨论上述电商网站将货架摆进了微博营销这一题目的同时，我们不得不思索另一个题目：微博营销平台与电商网站今后将是一种什么样的关系?笔者以为，应该是相互依存、互惠互利的关系。

　　在现代贸易与经营环境中，这样一种互利关系是一种很正常的理念，没有多少企业只通过唱独角戏就能有长足的发展。多数情况下，各个企业要施展各自的特长，通过大家合作的方式，创造更多的贸易机会及利益。

　　假如新浪微博营销之类的平台只是搭个一般社交网站的台，作用显然是有限的，而假如能将各个行业的大企业、机构及政府部分都聚拢过来，则微博营销就变成了一个较完整的虚假社会，这样才更能符合“社交网站”或“社会化媒体”的“社会”特性。

　　对于微博营销上不同类型的大企业、机构及政府部分，微博营销平台也必需考虑如何提供更有针对性的服务。新浪微博营销在企业版微博营销上的探索做了有益的尝试。特别时，此次针对电商网站推出的“促销”页面，直接为电商网站及网络购物用户两方同时提供了利便，当然从长期看，新浪微博营销之类的平台也会受益。

　　所以，微博营销与电商网站的关系，就是一个搭台，一个唱戏。台子搭牢些，并提供良好的“布景”、“灯光”及“音响”等功能，匡助电商网站将这台戏演好，微博营销平台就完成了使命，并终极会获得收益，这也许才是新浪微博营销口口声声说的“不会成为购物网站，只是为泛博电商提供一个社会化经营的服务平台”之本意。